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            提升國產叉車品牌競爭力任重而道遠

            發布日期:2018-05-28 作者:鼎鑫物流機械 點擊:

            為加強自主品牌宣傳,擴大自主品牌產品消費,適應引領消費結構升級,2017年4月24日,國務院辦公廳決定從2017年起,每年5月10日定為“中國品牌日”,昨天是第二個“中國品牌日”。從工業車輛行業來看, 目前仍缺乏真正具有高品質、高附加值、高科技含量、享有世界聲譽的國際性品牌,中國品牌叉車企業在國際消費者心中的認可度和信任感仍需不斷加強,提升國產叉車品牌競爭力已是刻不容緩,從國產叉車的發展與現狀來看,也深感任重而道遠。


              提升國產叉車品牌競爭力刻不容緩
              品牌的力量是巨大而驚人的,品牌是企業產品“信息”和用戶“認可”的Z高象征,更是企業的Z大的價值和財富,可成為消費者選購叉車產品的一個重要的參考依據。經過多年的發展,中國叉車行業中的一些領軍企業在經歷了風風雨雨的洗禮后,成功塑造了自己的品牌,這些品牌在市場大流中憑借對消費者需求的了解,并能持續不斷地為消費者提供優質的產品和貼心的服務而贏得更多消費者的青睞。
              中國叉車行業發展至今天,一款叉車產品的價格所反映的已不僅僅是叉車本身的價值,更包含著以品牌為核心要素的附加值。如果叉車企業沒有品牌溢價能力作為支撐,帶來的直接后果就是利潤缺失。在叉車市場成熟度高、產品同質化嚴重的當下,市場競爭已經非常充分,“馬太效應”將愈加顯現,叉車廠商兩極分化更嚴重,要么賺得盆滿缽盈,要么賠也賠得一敗涂地。另外,沒有利潤保證的企業就沒有創新可言,這也直接影響企業對新產品和新技術的研發與再投入,進而更會影響中國叉車品牌在國際品牌同臺競技中后勁不足,導致一些缺乏競爭力的企業可能會在新一輪洗牌中消失。
              隨著我國經濟持續保持快速發展,人們的收入也在不斷增加,中等收入群體持續擴大,消費結構不斷升級,消費者對產品和服務的消費也提出了更高要求。人們開始更加注重品質,講究品牌消費,呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點?!爸袊放迫铡钡奶岢?,這對于拉動和提升自主品牌的知名度和影響力無疑是個利好。品牌代表供給結構和需求方向,是企業乃至國家競爭力綜合體現,所以在2015年國務院頒布中國制造2025專門提出加強質量品牌建設,把質量品牌建設提到高度,2016年國務院辦公廳印發關于品牌推動作用以及關于開展消費工業專項行動,營造良好市場環境,著手品牌發展。我們的國產叉車行業也必須要適應當下的大環境,在客戶Z關心的品質、性能、操作手的操控感等方面有更好的作為,才能滿足消費者需求,提升國產叉車品牌競爭力也已到了刻不容緩的時刻了。
              提升國產叉車品牌競爭力任重而道遠
              在“大眾創業、萬眾創新”的“雙創”成為中國經濟發展轉型新引擎的大環境下,中國叉車行業也將進入產品結構調整的新常態階段,一線國產叉車品牌無一例外在加強品牌建設,由價格戰術向精品路線過渡,從低端市場向中高端市場布局。但從國內叉車行業的品牌建設上來看,還存在三大問題:一是缺乏核心技術,比如內燃叉車的發動機,電動叉車的“三電”,處于供應鏈劣勢;二是產品同質化嚴重,缺乏差異化設計,深陷激烈的價格競爭中;三是品牌建設非一日之功,難以短期見成效。
              另外,經濟轉型期主要是創新驅動,通過創新驅動不斷的打造品牌產品的技術含量和服務技術含量,才有新的競爭力。中國制造向中國創造轉型,叉車企業不僅需要在產品、品牌、文化和商業模式上進行創新,更重要的是思想創新,只有思想創新才會引領品牌和行業的創新,這是引領企業走向國際的有生命力的標志。而中國叉車企業目前仍缺乏創新精神而扮演著跟隨者的角色,如何由跟隨者走出國門成為一個行業引領者仍需要很長的一段過程。
              提升國產叉車品牌競爭力我們深知任重而道遠,但“中國品牌日”的提出是國家對自主產權的一種引導和保護,更是對自我品牌建立的一種鼓勵,在這樣的環境下,我們卻始終相信國產叉車品牌的前途光明。


            本文網址:http://www.sadlights.net/news/437.html

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